巨鱷莆田系醫(yī)療要告別百度？
日期：2015/3/26
昨日，一則署名為莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》（以下簡稱通知）在微信圈里面到處傳播，通知要求會(huì)員單位停止所有的有償推廣活動(dòng)，“對(duì)于不停止有償推廣單位，不管是不是會(huì)員單位，是不是莆系醫(yī)院，總會(huì)將發(fā)動(dòng)所有力量進(jìn)行點(diǎn)擊，并在總部內(nèi)部進(jìn)行通報(bào)。”
6萬莆田人做醫(yī)療 占民營醫(yī)院的8成
莆田系在醫(yī)療界鼎鼎有名，并民營醫(yī)療領(lǐng)域舉足輕重。衛(wèi)計(jì)委網(wǎng)站顯示，截至2013年10月底，民營醫(yī)院共10877家。據(jù)《健康報(bào)》報(bào)道，全國各地從事醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的莆田人達(dá)到6萬多、舉辦的民營醫(yī)院有8000多。照此計(jì)算。莆田醫(yī)院占到民營醫(yī)院的近8成。
莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會(huì)官網(wǎng)資料顯示，該會(huì)去年成立，擁有全國8600多家民營醫(yī)院會(huì)員，會(huì)員年?duì)I業(yè)額將達(dá)2600多億元人民幣。這意味著，幾乎所有的莆田系醫(yī)院已經(jīng)被其收入囊中。
這份由“中國健康總會(huì)”發(fā)出的內(nèi)部會(huì)議通知顯示：“經(jīng)過慎重研究，莆田醫(yī)療人經(jīng)過三十年的辛勤耕耘，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)規(guī)則，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工，因此總會(huì)決定，號(hào)召全體鄉(xiāng)親停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。”
莆田系以治療皮膚病的游醫(yī)起家，由于公立醫(yī)院的壟斷性，莆田系發(fā)展科室集中于男科、婦科、不孕不育、整形美容、牙科、眼科和高端產(chǎn)科等專科領(lǐng)域。這些：低風(fēng)險(xiǎn)、高利潤，為了讓患者接受這些醫(yī)院，莆田醫(yī)院花重金做了廣告，百度是其重要渠道之一。
據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，莆田系醫(yī)院去年一年在百度上花費(fèi)的推廣費(fèi)用高達(dá)34億，“這筆費(fèi)用占據(jù)百度在推廣上獲得的所有收入的三分之一。”
通知稱，“總會(huì)要求視為至關(guān)重要的大事，下定決心，不惜代價(jià)，要求全體會(huì)員務(wù)必遵守。”
通知還表示，“一旦搜索引擎報(bào)復(fù)性地關(guān)閉帶頭企業(yè)的賬戶，總會(huì)發(fā)動(dòng)所有力量統(tǒng)一關(guān)閉賬戶，停止合作。”
能否告別過往？
在散兵游勇多年之后，莆田系緣何此時(shí)急剎車、急轉(zhuǎn)身，并以一種決絕的態(tài)度告別過往？
通知稱，莆田系醫(yī)療人經(jīng)過三十年的發(fā)展，如今因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)競價(jià)的規(guī)則，導(dǎo)致行業(yè)面臨嚴(yán)重問題，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)幾乎為互聯(lián)網(wǎng)打工。據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，每家醫(yī)院在百度競價(jià)上花費(fèi)就達(dá)10萬元。
而更層次的原因是，賽柏藍(lán)認(rèn)為，隨著醫(yī)改的逐步推進(jìn)，推動(dòng)社會(huì)辦醫(yī)的改革之風(fēng)前所未有強(qiáng)勁，資本辦醫(yī)贏得前所未有的好時(shí)候，2014年春天，莆田系醫(yī)療代表人還見到了國務(wù)院副總理劉延?xùn)|，當(dāng)了一回政府的座上客。最近政府出臺(tái)政策鼓勵(lì)政府、資本等聯(lián)合辦醫(yī)，收購公立醫(yī)院。而消息人士告訴賽柏藍(lán)，發(fā)改委正緊鑼密鼓地制定打破公立醫(yī)院壟斷的政策。莆田系的人肯定也是感到了這股東風(fēng)。
莆田系醫(yī)療面臨轉(zhuǎn)型，擺脫“游醫(yī)”的名聲，以迎接這股東風(fēng)。百度競價(jià)排名常常被輿論指責(zé)為“虛假廣告提供方便”，并不助于他們擺脫原有名聲。告別百度排名，一方面可以減輕他們財(cái)政壓力，另一方面也可為莆田系逐漸正名。
但這對(duì)莆田系醫(yī)療來說無異于壯士斷腕，能全體系推廣嗎？網(wǎng)易財(cái)經(jīng)從“總會(huì)”一名會(huì)長求證得知，該會(huì)確實(shí)在討論停止在百度上進(jìn)行競價(jià)推廣，但目前只是意向，將在4月4日開會(huì)最終確定。
北京望好投資副總裁夏秀瑜夏秀瑜表示，“但是會(huì)不會(huì)完全停止目前并不確定，雙方也可能就價(jià)格進(jìn)行討論。”
公開資料顯示，北京望好投資由劉永好、馮侖以及出身于福建莆田系的翁國亮三人共同出資成立。
信息來源：賽柏藍(lán)
|
