醫(yī)藥商業(yè)的4大功能
日期：2015/5/27
倉儲(chǔ)運(yùn)輸
醫(yī)藥工業(yè)將藥品通過銷售渠道流向分銷商和消費(fèi)者,醫(yī)藥商業(yè)承擔(dān)了企業(yè)的分銷工作，并且將藥品從工業(yè)企業(yè)經(jīng)過一系列的環(huán)節(jié)送達(dá)到消費(fèi)者手中，大大降低了醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)的成本。
分擔(dān)資金和風(fēng)險(xiǎn)
資金的融通關(guān)系到企業(yè)能否長期生存和發(fā)展。醫(yī)院給批發(fā)商的平均回款天數(shù)為90天，醫(yī)藥商業(yè)則通過各個(gè)環(huán)節(jié)形成了一條資金流,各級(jí)銷售環(huán)節(jié)的銷售收入通過它匯總到醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)。一個(gè)企業(yè)在市場上有多個(gè)產(chǎn)品就可以減少單個(gè)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，同樣醫(yī)藥商業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)也具有分擔(dān)廠家風(fēng)險(xiǎn)的作用,這給企業(yè)長期生存和發(fā)展提供了可靠的保證。
實(shí)現(xiàn)所有權(quán)轉(zhuǎn)移
醫(yī)藥商業(yè)在執(zhí)行營銷功能的同時(shí),可以創(chuàng)造出藥品的時(shí)間效用、地點(diǎn)效用和占有效用,并有助于創(chuàng)造藥品的形成效用。只有當(dāng)廣大消費(fèi)者或用戶在適當(dāng)時(shí)間、地點(diǎn)、以適當(dāng)價(jià)格購買到適當(dāng)商品,即只有通過營銷渠道,創(chuàng)造出時(shí)間效用、地點(diǎn)效用和占有效用時(shí),產(chǎn)品的形態(tài)效用才會(huì)由潛在效用轉(zhuǎn)化為實(shí)際效用,也才能最終解決和彌合社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中生產(chǎn)與消費(fèi)之間的問題。
信息收集
現(xiàn)在幾乎所有的企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,信息對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要性。及時(shí)、準(zhǔn)確的市場信息是現(xiàn)代企業(yè)競爭的優(yōu)勢(shì)。醫(yī)藥商業(yè)的一個(gè)非常重要的作用,就是能搜集大量的準(zhǔn)確的市場信息和有效地向渠道成員傳遞廠家信息。工業(yè)企業(yè)只有及時(shí)、準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的需求信息,才能為企業(yè)做出正確的決策提供依據(jù),開發(fā)出熱銷的產(chǎn)品；企業(yè)的形象、新產(chǎn)品上市很大程度都是通過渠道商。而渠道商可以幫助企業(yè)對(duì)消費(fèi)者盡量多地促銷其產(chǎn)品,以保持其產(chǎn)品的競爭力。
信息來源：中國藥品流通
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